Netflix reklam hədəfləməsini gücləndirmək üçün Amazon-un alış məlumatlarından istifadə edəcək
Netflix reklam texnologiyası sahəsində yeni addım ataraq reklam hədəfləməsini daha dəqiq etmək üçün Amazon platformasının alış məlumatlarından istifadə etməyə hazırlaşır. Bu yenilik reklamverənlərə real alış davranışlarına əsaslanan auditoriyalara çıxış imkanı verəcək.
Yeni sistemə əsasən, ABŞ-da 2026-cı ilin ikinci rübündən etibarən reklamverənlər Netflix-də reklam yerləşdirərkən Amazon DSP (Demand-Side Platform) üzərindən Amazon Audiences auditoriya seqmentlərindən istifadə edə biləcəklər. Bu seqmentlər istifadəçilərin Amazon-da alış, baxış və platforma istifadəsi davranışları əsasında formalaşdırılır.
Bu inteqrasiya sayəsində brendlər milyardlarla alış və baxış siqnalına əsaslanaraq reklamlarını real alış niyyəti olan istifadəçilərə göstərə biləcək. Şirkətin açıqlamasına görə, Amazon-un məlumat siqnallarının Netflix-in aktiv və yüksək diqqətə malik auditoriyası ilə birləşdirilməsi reklam kampaniyalarının effektivliyini artıracaq.
Streaming reklam bazarında yeni mərhələ
Bu addım Netflix-in reklam modelini daha çox performans yönümlü reklam bazarına yaxınlaşdırmaq strategiyasının bir hissəsi hesab olunur. Əvvəllər reklamlar əsasən demoqrafik və ya məzmun kontekstinə görə hədəflənirdisə, yeni model istifadəçilərin nə izlədiyinə deyil, nə almaq istədiyinə əsaslanacaq.
Netflix həmçinin reklam ekosistemini genişləndirərək başqa platformalarla da əməkdaşlıq edir. Məsələn, platforma artıq reklamverənlərə Yahoo DSP vasitəsilə də müxtəlif davranış və maraq siqnallarına əsaslanan auditoriyalara çıxış imkanı təqdim edir.
Yeni Conversion API təqdim olunur
Reklam performansını daha yaxşı ölçmək üçün Netflix özünün Conversion API sistemini də istifadəyə verib. Bu sistem kampaniyaların nəticələrini real vaxtda izləməyə və reklamların satışa təsirini daha dəqiq ölçməyə imkan verir.
Şirkətin məlumatına görə, ilkin testlər zamanı müxtəlif sahələrdə – maliyyə xidmətləri, edtech və retail sektorlarında – kampaniyalar müəyyən göstəricilər üzrə 75%-dən çox daha yaxşı nəticə göstərib.
Netflix-in bu addımı streaming platformalarının reklam büdcələri uğrunda rəqabətinin getdikcə gücləndiyini göstərir. Platforma reklam dəstəkli abunə modelini inkişaf etdirərək daha çox performans əsaslı reklam büdcəsini cəlb etməyi hədəfləyir.
