Meta Avropada reklam qiymətlərini artıracaq

Meta Platforms bəzi Avropa ölkələrində tətbiq edilən rəqəmsal xidmət vergilərini kompensasiya etmək üçün reklamverənlərdən 2%-dən 5%-ə qədər “location fee” (yer əsaslı əlavə ödəniş) almağa başlayacağını açıqlayıb.

Şirkətin açıqlamasına görə, bu ödəniş 2026-cı ilin 1 iyul tarixindən etibarən qüvvəyə minəcək və Meta platformalarında yayımlanan şəkil və video reklamlarına tətbiq ediləcək. Bu reklamlar həmçinin WhatsApp-da istifadə olunan “click-to-message” kampaniyalarını və digər marketinq mesajlarını da əhatə edəcək.

Rəqəmsal vergilər reklam qiymətlərinə təsir edir

Meta bildirib ki, indiyə qədər bəzi ölkələrdə tətbiq olunan rəqəmsal xidmət vergilərinin xərclərini şirkətin özü qarşılayırdı. Yeni qərar isə artan tənzimləmə xərclərinə uyğunlaşmaq və sənayedə formalaşan praktikaya uyğun hərəkət etmək məqsədi daşıyır.

Bu addım texnologiya nəhənglərinin son illərdə üzləşdiyi vergi siyasətləri ilə bağlı dəyişikliklərin bir hissəsi kimi qiymətləndirilir. Daha əvvəl Google və Amazon da oxşar şəkildə rəqəmsal vergilərin bir hissəsini reklamverənlərin üzərinə keçirmişdi.

Hansı ölkələrdə tətbiq ediləcək?

Meta-nın açıqladığı məlumata görə, əlavə ödəniş aşağıdakı ölkələrdə tətbiq ediləcək:

• 2% – United Kingdom
• 3% – France, Italy, Spain
• 5% – Austria və Turkey

Şirkət bildirir ki, bu ödəniş reklamverənin yerləşdiyi ölkəyə görə deyil, reklamın göstərildiyi auditoriyanın yerləşdiyi ölkəyə əsasən hesablanacaq.

Rəqəmsal vergilər mübahisə yaradır

Rəqəmsal xidmət vergiləri əsasən böyük texnologiya şirkətlərinin müəyyən ölkələrdə əldə etdiyi gəlirə tətbiq edilir. Bu vergilər ABŞ hökuməti tərəfindən də tənqid edilib və bəzi rəsmilər bu siyasətin ABŞ texnologiya şirkətlərini hədəf aldığını bildirib.

Analitiklərin fikrincə, Meta-nın yeni qərarı reklam bazarında sosial media reklamlarının qiymətinin artmasına səbəb ola bilər.