Mary Kay yeni qlobal brend platformasını təqdim etdi

Mary Kay “Beauty Is More Beautiful Shared™” adlı yeni qlobal brend platformasını təqdim edib. Şirkətin tarixində istehlakçılara yönəlmiş ən böyük qlobal kampaniya olan layihə brendin növbəti inkişaf mərhələsini dəstəkləyən uzunmüddətli strategiyanın bir hissəsidir.

Kampaniya dünyanın 40 bazarında istifadəyə veriləcək və Mary Kay-ı yeni nəsil istehlakçılarla yenidən əlaqələndirməyi hədəfləyir. Kampaniyanın əsas ideyası isə brendin illərdir vurğuladığı bir fikrə əsaslanır: “Gözəllik paylaşıldıqca daha gözəldir”.

“Gözəllik təkbaşına yaşanan bir təcrübə deyil”

Mary Kay-ın yeni platforması gözəllik anlayışına fərqli yanaşma təklif edir. Brend müasir dünyada insanların, xüsusilə də qadınların, əlaqə, icma və birlik hissinə artan ehtiyacını ön plana çıxarır.

Mary Kay Inc.-in baş icraçı direktoru Ryan Rogers bildirib ki, “Beauty Is More Beautiful Shared™” şirkətin kimliyini və hər zaman müdafiə etdiyi qadınların bir-birinə dəstək olması prinsipini əks etdirir.

Onun sözlərinə görə, şirkət yeni inkişaf mərhələsinə daxil olarkən həm müstəqil gözəllik məsləhətçilərini, həm də müştəriləri əhatə edən Mary Kay qadınlarını gücləndirməyə çalışır. Məqsəd brendin inam, imkan və insan əlaqəsi ilə bağlı vədlərini daha müasir və cəlbedici formada təqdim etməkdir.

Yeni kampaniya getdikcə daha çox rəqəmsallaşan dünyada əlaqə, qadın həmrəyliyi və icma anlayışlarını ön plana çıxarır. Bununla Mary Kay özünü yalnız kosmetik məhsullar təqdim edən deyil, eyni zamanda münasibətlər üzərində qurulan gözəllik brendi kimi mövqeləndirir.

Mary Kay gözəlliyi “paylaşılan təcrübə” kimi təqdim edir

Mary Kay-ın baş brend və elmi direktoru Dr. Lucy Gildea qeyd edib ki, gözəllik uzun müddət fərdi və təkbaşına yaşanan bir təcrübə kimi təqdim olunub. Yeni platforma isə bu yanaşmanı dəyişərək gözəlliyi paylaşmağın, bir-birinə dəstək olmağın və digər insanları ruhlandırmağın gücünü vurğulayır.

Gildeanın sözlərinə görə, kampaniya Mary Kay brendinin emosional bağını və dəyişməz məqsədini dünyanın müxtəlif ölkələrindəki istehlakçılara çatdırmaqla yanaşı, şirkətin məhsullarının qadınların həyatında və icmalarında yaratdığı təsiri də ön plana çıxarır.

O əlavə edib ki, kampaniya istehlakçıları Mary Kay-ı fərqləndirən xüsusiyyətləri yenidən kəşf etməyə və gözəlliyin paylaşıldığı zaman hansı imkanlar yarada biləcəyini təcrübədən keçirməyə dəvət edir.

Kampaniya Grey ilə əməkdaşlıq çərçivəsində hazırlanıb

“Beauty Is More Beautiful Shared™” qlobal kampaniyası Grey reklam agentliyi ilə əməkdaşlıq çərçivəsində hazırlanıb. Layihə tamamilə qadınlardan ibarət komandanın iştirakı ilə ərsəyə gətirilib və Mary Kay-ın uzunmüddətli irsini müasir kreativ yanaşma ilə birləşdirir.

Grey-in ABŞ üzrə baş icraçı direktoru Agnes Fischer bildirib ki, kampaniya Mary Kay-ın müasir və özünəinamlı brend kimi mövqeyini yalnız strategiyada deyil, vizual icrada da gücləndirir.

Kampaniyanın kreativ hekayəsi yeni nəsil rejissor Olivia De Camps ilə əməkdaşlıq çərçivəsində hazırlanıb. Məqsəd müasir qadınların həyatına uyğun gələn və Mary Kay brendini yeni nəsil üçün yenidən aktual edən vizual dil yaratmaq olub.

Kampaniya Mary Kay-ın müstəqil gözəllik məsləhətçilərini dəstəkləyəcək

Yeni platformanın əsas məqsədlərindən biri də Mary Kay-ın müstəqil gözəllik məsləhətçilərinin fəaliyyətini dəstəkləməkdir.

İcma və transformasiya ideyalarını ön plana çıxaran kampaniya brend haqqında məlumatlılığı artırmaqla yanaşı, istehlakçıların Mary Kay məhsullarına marağını və müstəqil gözəllik məsləhətçiləri ilə əlaqə yaratmaq istəyini artırmağa hesablanıb.

İstehlakçılar məsləhətçilərlə onların şəxsi rəqəmsal mağazaları vasitəsilə əlaqə yarada biləcəklər.

Kampaniya 40 ölkədə müxtəlif kanallarda yayımlanacaq

“Beauty Is More Beautiful Shared™” geniş media strategiyası ilə dəstəklənəcək. Kampaniya çərçivəsində rəqəmsal platformalar, sosial media, influencer əməkdaşlıqları, açıq hava reklamları və müxtəlif tədbirlərdən istifadə olunacaq.

Xüsusilə Gen Z auditoriyasını real həyatda bir araya gətirməyə yönəlmiş genişmiqyaslı təcrübə tədbirlərinin keçirilməsi planlaşdırılır. İlk tədbirlərin bu ay Nyu-Yorkda başlaması nəzərdə tutulur.

Kampaniya daha sonra Braziliya, Meksika, Çin, Qazaxıstan, Çexiya və digər ölkələr daxil olmaqla 40 bazardakı qlobal auditoriyanı əhatə edəcək.

Mary Kay qlobal reytinqlərdə də yüksəlib

Şirkət yeni qlobal kampaniyanı təqdim etməklə yanaşı, son reytinqlərdə əldə etdiyi nəticələri də diqqətə çatdırıb.

Mary Kay:

Forbes 2026 Best Brands for Social Impact siyahısında 5 500 brend arasında 8-ci yeri tutub. Şirkət 2025-ci ildə bu siyahıda 9-cu olmuşdu və ilk 15-likdə yer alan yeganə gözəllik brendidir.
Forbes 2026 Best Customer Service reytinqində 2-ci yeri tutub. 2025-ci ildə şirkətin mövqeyi 93-cü olub. Mary Kay bu siyahıda ilk 15-likdə yer alan yeganə gözəllik brendi və ilk 50-dəki yeganə birbaşa satış şirkətidir.
Happi Top 50 U.S. Companies 2026 siyahısında da yer alıb.

Beləliklə, Mary Kay yeni qlobal platforması ilə gözəllik anlayışını fərdi təcrübədən daha çox paylaşım, qadın həmrəyliyi və insan əlaqələri üzərində qurulan sosial təcrübə kimi təqdim etməyə başlayır. “Beauty Is More Beautiful Shared™” kampaniyası şirkətin həm brend strategiyasında, həm də yeni nəsil auditoriya ilə kommunikasiya formasında yeni mərhələnin başlanğıcı kimi qiymətləndirilir.