Domino’s 13 ildən sonra ilk dəfə brendini yenilədi: “Dom-mmm-ino’s”
Dünyanın ən böyük pizza şəbəkəsi Domino’s, 13 ildən sonra ilk dəfə olaraq brendini tam yeniləyib. Şirkət yeni vizual üslub, rənglər, qutular, loqo və ilk dəfə jingle (səs imzası) təqdim edərək markanı daha “iştahaaçan” hala gətirməyi hədəfləyir.
Yeni kampaniya “Dom-mmm-ino’s™” şüarı ilə təqdim olunur və əsas ideya belədir:
“Domino’s adını deyəndə belə ‘mmm’ demədən olmur.”
Yeni brendin əsas yenilikləri
- Səs və musiqi imzası: Beşqat GRAMMY® namizədi, country-hip-hop ifaçısı Shaboozey Domino’s üçün yeni “Dommmino’s” jingle-ını səsləndirib. Bu, şirkətin tarixində ilk dəfədir ki, rəsmi audio brend yaradılır.
- Rəng palitrası: Ənənəvi qırmızı və mavi rənglər saxlanılıb, lakin daha “isti” tonlara salınaraq pizzanın sobadan yeni çıxmış cazibəsini əks etdirir.
- Yeni yazı üslubu (“Domino’s Sans”): Brendin yeni şrifti qalın və “xəmir kimi yumşaq” formalarla hazırlanıb — pizzanın dairəvi formalarına bənzər.
- Qutular və qablaşdırma: Daha sadə, parlaq və tanınan dizayn. Premium məhsullar (məsələn, Parmesan Stuffed Crust) qara və qızılı loqolu xüsusi qutularla təqdim ediləcək.
- Yeni geyim xətti: ABŞ-dakı filiallarda əməkdaşlar üçün “You can’t say Domino’s without saying mmm” yazılı köynəklər və yeni önlüklər hazırlanıb.
Domino’s CMO-su Kate Trumbull deyir:
“Son on ildə biz ‘texnologiya şirkəti’ kimi tanındıq. İndi isə diqqətimizi yenidən dad və müştəri təcrübəsinə yönəldirik. Biz artıq ‘mmm’ hissini brendin adına və ruhuna daxil etmişik.”
“Cravemark” – yeni marketinq anlayışı
Domino’s yeni brend dilini “Cravemark” adlandırır – bu, həm vizual, həm də səsli formada markanı insan beynində “dad hissi” ilə əlaqələndirən yeni konsepsiyadır.
Brendin məqsədi daha çox emosional təəssürat, daha az “ənənəvi reklam dili” ilə danışmaqdır.
🌎 Qlobal yayım və gələcək planlar
Yenilənmiş üslub və jingle yaxın aylarda ABŞ-da və bir neçə beynəlxalq bazarda mərhələli şəkildə tətbiq ediləcək. Yeniləmə:
- TV və rəqəmsal reklam kampaniyalarında,
- Domino’s saytında və mobil tətbiqdə,
- Qutularda və satış nöqtələrində görünəcək.
Domino’s brend yeniləməsini “çətinlikdən çıxmaq üçün deyil, daha da yaxşı versiya olmaq üçün” etdiyini bildirir.
ℹ️ Şirkət haqqında
1960-cı ildə qurulan Domino’s Pizza bu gün 21,500-dən çox mağaza ilə 90-dan çox bazarda fəaliyyət göstərir. 2025-ci ilin ikinci rübünə qədər şirkətin illik qlobal satışları 19,4 milyard ABŞ dollarını ötüb.
Domino’s ABŞ-da satışlarının 85%-dən çoxunu rəqəmsal kanallar üzərindən həyata keçirir və özünü “pizza texnologiyası” üzrə lider kimi təqdim edir.
Jingle arxasındakı səs – Shaboozey
Amerikalı ifaçı Shaboozey bu il “Cowboy Carter” albomunda Beyoncé ilə duetləri və “A Bar Song (Tipsy)” mahnısı ilə Billboard rekorlarını qırıb.
Domino’s onun səsini “dünyanın ən dadlı yeməyinin səsi” kimi təqdim edir.
Xülasə
Domino’s-un yeni brend kampaniyası emosional reklam strategiyasının və audio-brendinqin gələcəyini nümayiş etdirir.
Marka vizualdan daha çox “duyğu və iştaha” üzərində oynayır — və müasir nəsil üçün “səsini eşitdiyin anda ac olduğun” bir təcrübə yaradır.
