Burberry yeni marketinq strategiyası təqdim etdi
Burberry CMO: “Vaxtımız yox idi” – brendin marketinq strategiyası necə dəyişdi
Britaniyanın məşhur lüks moda brendi Burberry 170 illiyini qeyd edərkən “Portraits of an Icon” adlı yeni kampaniya təqdim edib. Kampaniyanın mərkəzində isə markanın ən ikonik məhsullarından biri olan trench coat dayanır. Kampaniyada Kate Moss, Kid Cudi, Daisy Edgar-Jones və Teyana Taylor kimi məşhurlar iştirak edir.
Kampaniya Burberry-nin marketinq strategiyasında yeni yanaşmanı göstərir. Şirkətin marketinq direktoru Jonathan Kiman bildirib ki, brend son illərdə dəyişikliklərə çox sürətli reaksiya verməli olub. Onun sözlərinə görə:
“Bizim vaxtımız yox idi, sürətlə hərəkət etməli idik.”
Kampaniya ideyası şirkət daxilindən gəldi
“Portraits of an Icon” kampaniyasının maraqlı tərəfi odur ki, ideya yalnız rəhbərlikdən gəlməyib.
Kiman şirkət daxilində crowdsourcing üsulundan istifadə edərək əməkdaşlardan Burberry-nin 170 illiyini necə qeyd etmək barədə ideyalar topladığını bildirib.
500-dən çox təklif arasından təxminən 30 ideya trench coat ətrafında məşhur simaların iştirak etdiyi kampaniya hazırlamağı təklif edib.
Bu da nəticədə markanın tarixini və ikon məhsulunu ön plana çıxaran yeni kampaniyanın əsasını qoyub.
Marketinq brendin satışlarına təsir edib
Son illərdə satışların zəifləməsi səbəbindən Burberry yeni strategiya tətbiq edib. Şirkətin CEO-su Joshua Schulman tərəfindən təqdim edilən “Burberry Forward” strategiyası brendin əsas məhsullarına və identikliyinə fokuslanmağı nəzərdə tutur.
Kimanın sözlərinə görə, marketinq kampaniyaları satışlara çox daha sürətli təsir göstərə bilir:
- dizayn və məhsul dəyişiklikləri aylarla vaxt tələb edə bilər
- marketinq kampaniyaları isə bir neçə gün ərzində satışları artırmağa kömək edə bilər
Yeni marketinq modeli: brand commerce, buzz və love
Burberry yeni marketinq strategiyasında performansı ölçmək üçün üç əsas göstərici müəyyən edib:
- Brand commerce – marketinqin satışlara təsiri
- Brand buzz – qısa müddətli diqqət və müzakirə yaratmaq
- Brand love – uzunmüddətli brend loyallığı
Bu model brendin həm satış, həm də imic baxımından inkişafını ölçmək üçün istifadə olunur.
Sosial media kampaniyanın mərkəzindədir
Burberry artıq marketinq strategiyasında sosial medianı əsas platforma kimi görür.
Şirkətin fikrincə, lüks moda brendləri ənənəvi olaraq billboard və çap reklamlarına fokuslansa da, bu gün auditoriya brendlərlə əsasən mobil cihazlar və sosial media vasitəsilə qarşılaşır.
Bu səbəbdən Burberry kampaniyalarında:
- qısa video kontent
- TikTok yaradıcıları
- sosial media üçün xüsusi hazırlanmış məzmun
kimi elementlərdən geniş istifadə edir.
Britaniya identikliyi qlobal marketinqdə əsas rol oynayır
Burberry marketinqində Britaniya mədəniyyəti və estetikası əsas rol oynamağa davam edir.
Brend kampaniyalarında tez-tez:
- London simvolları
- Britaniya musiqisi və humoru
- məşhur britaniyalı simalar
kimi elementlərdən istifadə olunur. Bununla belə, şirkət eyni zamanda kampaniyaların qlobal auditoriyaya uyğunlaşdırılmasına da diqqət yetirir.
Kimanın sözlərinə görə, məqsəd Britaniya irsini qoruyaraq qlobal auditoriyaya uyğun bir lüks brend imici yaratmaqdır.
