Ford Motor Company reklam strategiyasını dəyişir: reklamlar artıq Apple TV üzərindən yayımlanacaq
Avtomobil istehsalçısı Ford Motor Company yeni marketinq kampaniyasında ənənəvi reklam çarxlarından imtina edərək fərqli strategiya seçib. Şirkət bu dəfə reklamlarını televiziya çarxları əvəzinə Apple TV platformasında yayımlanan hekayə formatlı mini-sənədli serial vasitəsilə təqdim edir.
Yeni kampaniyanın əsas məqsədi Ford-un motorsport sahəsindəki fəaliyyətini göstərmək və yarış texnologiyalarının gündəlik istifadə olunan avtomobillərə necə tətbiq olunduğunu izah etməkdir. Kampaniya xüsusilə Ford-un Formula 1-ə geri dönüşü ilə əlaqələndirilir. Şirkət bu layihədə Oracle Red Bull Racing komandası üçün güc qurğusu tərəfdaşı kimi çıxış edir.
Reklam yox, “mikro sənədli serial”
Ford kampaniyada Apple TV-nin sequential advertising texnologiyasından istifadə edir. Bu texnologiya sayəsində reklamlar bir-birini tamamlayan qısa epizodlar şəklində yayımlanır və bütün yarış həftəsonu ərzində davam edən bir hekayə formalaşdırır.
Qısa epizodlar:
- Cümə günü məşq sessiyaları
- Şənbə günü sıralama yarışları
- Bazar günü keçirilən Grand Prix
ərzində yayımlanır və izləyicilərə davamlı hekayə təqdim edir.
Kampaniyanın əsas mesajı
Kampaniyanın əsas şüarı:
“True Capability Is Proven in the Extremes”
(yəni “Əsl güc ekstremal şəraitdə sübut olunur”).
Reklamlarda Ford avtomobilləri müxtəlif ekstremal şəraitlərdə göstərilir:
- Formula 1 yarışları
- səhrada off-road yarışları
- ağır iş şəraitində istifadə olunan pickup avtomobillər
Bu yanaşma yarış texnologiyalarının gündəlik avtomobillərin performansına necə təsir etdiyini göstərməyi hədəfləyir.
Reklamlarda aktyor yox, mühəndislər var
Kampaniyanın diqqətçəkən tərəflərindən biri də odur ki, reklamlarda aktyorlardan istifadə olunmur.
Epizodlarda real Ford əməkdaşları və mühəndislər iştirak edir. Onların arasında:
- Ford-un Formula 1 güc qurğusu üzrə rəhbəri
- yarış mühəndisləri
- avtomobil test komandaları
yer alır.
Yarış texnologiyası gündəlik avtomobillərə necə keçir?
Ford bu kampaniya vasitəsilə yarışlarda əldə edilən texnologiyanın istehsal avtomobillərinə necə tətbiq olunduğunu göstərmək istəyir.
Məsələn, Formula 1 aerodinamikası üzrə çalışan mühəndislər şirkətin yeni elektrik pickup modelinin aerodinamikasını təkmilləşdirir. Bu texnologiyanın nəticəsində avtomobilin aerodinamik səmərəliliyinin 15%-dən çox yaxşılaşacağı gözlənilir.
Ford üçün yeni dövr
Ford-un Red Bull komandası ilə əməkdaşlığı şirkətin 20 ildən sonra Formula 1-ə qayıdışı hesab olunur.
Şirkət 2030-cu ilə qədər Red Bull Powertrains ilə birlikdə yeni hybrid güc qurğularının hazırlanmasında iştirak edəcək.
Bu kampaniya isə Ford-un motorsport strategiyasını və texnoloji innovasiyalarını daha geniş auditoriyaya çatdırmaq məqsədi daşıyır.
