Adidas-ın “tək ayaqqabı” kampaniyası boykot çağırışlarına səbəb oldu

Adidas İsraildə həyata keçirdiyi yeni kampaniya səbəbilə sosial mediada boykot çağırışları ilə üzləşib. Kampaniyada keçmiş İsrail hərbçisi və amputant idmançı Şalev Bitonun iştirakı mübahisələrə səbəb olub.

Biton 2021-ci ilin mayında İsrail Müdafiə Ordusunun (IDF) Nahal briqadasında xidmət etdiyi dövrdə sol ayağını itirib. O, hazırda Adidas-ın əlilliyi və ətraflardan birinin itirilməsi ilə yaşayan insanlar üçün nəzərdə tutduğu xüsusi xidmət kampaniyasının simalarından biridir.

Adidas-ın “single shoe” adlandırdığı bu xidmət müştərilərə ehtiyac duyduqları halda ayaqqabının yalnız bir tayını almaq imkanı verir. Beləliklə, iki ayaqqabıdan ibarət tam cüt almaq əvəzinə, uyğun müştərilər yalnız ehtiyac duyduqları ayaqqabını siyahı qiymətinin 50 faizi müqabilində əldə edə bilirlər.

Kampaniya yalnız İsraildə yayımlanıb

Reklam kampaniyasında Şalev Bitonla yanaşı daha 10 əlil idmançı da iştirak edib. Reklam posterlərinin yalnız İsraildə istifadə edildiyi, digər ölkələrdə yayımlanmadığı bildirilir.

Lakin son günlərdə kampaniyaya diqqət sosial mediada artıb. İspaniyalı aktyor Xavyer Bardem də daxil olmaqla bəzi anti-İsrail fəallarının Bitonun kampaniyada iştirakını paylaşması nəticəsində Adidas-a qarşı boykot çağırışları geniş yayılıb.

Məqalədə qeyd olunur ki, sosial mediada yayılan bəzi paylaşımlarda Bitonun hazırkı Qəzza müharibəsi zamanı hərbçi olduğu barədə yanlış iddialar da səsləndirilib. Əslində o, 2021-ci ildə, hazırkı müharibədən əvvəl xidmət zamanı yaralanaraq ayağını itirib.

Project Unite Humanity adlı qrup Adidas kampaniyasını tənqid edən karikatura yayımlayıb. Digər fəal hesablar isə insanları Adidas ayaqqabılarını atmağa çağıran paylaşımlar və videolar yayıblar.

Fələstin tərəfdarı qruplardan tənqid

Europe Palestine Network və The Times of Palestine kimi Fələstin tərəfdarı platformalar Adidas-ı sərt şəkildə tənqid ediblər. Onlar şirkətin keçmiş İsrail hərbçisini inklüzivlik kampaniyasının siması seçməsini Qəzzadakı amputant uşaqların vəziyyəti ilə müqayisə ediblər.

Bu reaksiyalar nəticəsində kampaniya sadəcə məhsul və inklüzivlik mesajı ilə məhdudlaşmayıb, eyni zamanda brendin siyasi və sosial mövqeyi ətrafında müzakirələrə səbəb olub.

Şalev Biton reaksiyalara cavab verdi

Kampaniyaya qarşı yaranan reaksiyalara cavab verən Biton sosial mediada dünyanın müxtəlif yerlərindən on minlərlə paylaşım, video və mesaj aldığını bildirib.

Onun sözlərinə görə, milyonlarla izləyicisi olan bəzi Fələstin tərəfdarı səhifələr onun haqqında ardıcıl şəkildə paylaşımlar edib və təzyiq davam edir. Biton tərəfdarlarından sosial media hesabını paylaşaraq ona dəstək vermələrini istəyib.

Adidas kampaniyanın özü ilə bağlı əlavə açıqlama verməyib; The Jerusalem Post-un Bitondan şərh almaq cəhdi də cavabsız qalıb.

Kampaniya niyə diqqət çəkir?

Adidas-ın kampaniyası əslində əlilliyi olan insanların ayaqqabı alışını daha əlçatan etmək məqsədi daşıyır. Lakin kampaniyada iştirak edən şəxsin hərbi keçmişi və İsrail-Fələstin münaqişəsi ilə bağlı həssas kontekst onun brend kampaniyasının siyasi müzakirəyə çevrilməsinə səbəb olub.

Bu hadisə qlobal brendlər üçün reklam kampaniyalarında marka simasının seçilməsinin nə qədər həssas məsələ olduğunu bir daha göstərir.