Yumoş və Red Bull-dan rəngli əməkdaşlıq: “Yumoş Airlines” uçuşa keçdi

Yumoş, Red Bull Uçuş Günü ilə əməkdaşlıq çərçivəsində marka dünyasını əyləncəli, rəngli və təcrübə əsaslı kampaniyaya çevirib. “Yumoş Airlines” adlanan layihənin əsasını isə Yumoş Ayısının uçmaq arzusu təşkil edib.

40 ildən artıqdır istehlakçıların həyatında yer alan Yumoş, yumşaqlıq, təravət, xoş qoxu və yaxşı hiss yaratmaq üzərində formalaşdırdığı marka dünyasını son illərdə daha geniş çamaşır baxımı kateqoriyasına daşıyır.

Şirkətin yumşaldıcı ilə başlayan məhsul portfeli artıq yuyucu vasitələrdən geyim spreylərinə və çamaşır ətirlərinə qədər genişlənib. Yumoş bu kampaniya ilə məhsul kommunikasiya­sından kənara çıxaraq, marka xarakterini konkret bir qəhrəman və hekayə üzərindən istehlakçıya təqdim edib.

Red Bull Uçuş Günü Yumoş-un marka dünyası ilə necə birləşdi?

Yumoş Marka Müdiri Ahmet Adıyaman Red Bull Uçuş Gününün cəsarətli, enerjili, əyləncəli və iştirak yönümlü atmosferinin Yumoş-un isti, yüngül, pozitiv və rəngli marka dünyası ilə təbii şəkildə uyğunlaşdığını bildirib.

Bu əməkdaşlıq çərçivəsində Yumoş-un parfüm dünyasından ilhamlanan təravət hissi Red Bull Uçuş Gününün enerjisi ilə birləşdirilib.

Bu yanaşmadan “Yumoş Airlines” ideyası yaranıb. Yumoş Ayısının uçmaq arzusu kampaniyanın əsas hekayəsinə çevrilib.

Marka bununla sadəcə tədbirdə iştirak etməyib. Yumoş Ayısının uçuş hekayəsi əvvəlcə sosial mediada qurulub, daha sonra isə Caddebostan sahilində keçirilən real tədbir təcrübəsi ilə tamamlanıb. Beləliklə, sosial mediada izlənilən hekayə fiziki olaraq tədbir məkanına daşınıb.

Yumoş Ayısının uçuş hazırlıqları

Kampaniyanın kreativ tərəfinin əsasını Yumoş Ayısının “sevimli ciddiliyi” təşkil edib.

Ayı sanki həqiqi uçuşa hazırlaşırmış kimi təqdim olunub. Kartondan hazırlanmış qanadlar, uçuş eynəyi, sahildəki sınaqlar və uğursuz cəhdlər kampaniyanın yumor elementlərinə çevrilib.

Yaradıcı komanda bir tərəfdən epik uçuş filmi ab-havası yaratmağa, digər tərəfdən isə Yumoş Ayısının sevimli və pozitiv xarakterini qorumağa çalışıb. Nəticədə ciddi uçuş hazırlığı ilə Yumoş-un yumşaq və əyləncəli marka dünyası arasında kontrast yaradılıb.

Uçuş komandası da kampaniyaya qoşuldu

“Yumoş Airlines” hekayəsi daha sonra xüsusi uçuş komandası ideyası ilə genişləndirilib.

Kampaniyada Cemal Can, Yeliz Korkmaz və Cemre Solmaz yer alıb. Onlara çəhrayı zərflər vasitəsilə xüsusi tapşırıq göndərilib və Yumoş Airlines uçuş komandasına seçildikləri bildirilib.

Bu yanaşma kampaniyanın sosial media tərəfini daha interaktiv və izlənilə bilən edib. Hər bir iştirakçının öz xarakterinə uyğun reaksiyası da kampaniyanın yumor və paylaşılma potensialını artırıb.

Sosial mediadan real təcrübəyə

Yumoş-un məqsədi sadəcə Red Bull Uçuş Günündə iştirak etdiyini elan etmək olmayıb. Marka bunun əvəzinə tədbirdən əvvəl başlayan və tədbir günü tamamlanan bir hekayə qurub.

Yumoş Ayısının uçuşa hazırlığı sosial mediada nümayiş etdirilib, daha sonra bu hekayə 23 avqustda Caddebostan sahilində keçirilən Red Bull Uçuş Günündə real təcrübəyə çevrilib.

Beləliklə, istehlakçı əvvəlcə Yumoş Ayısının uçuş hazırlığını sosial mediada izləyib, daha sonra həmin hekayənin real tədbir məkanındakı davamı ilə qarşılaşıb.

Yumoş Marka Müdiri müavini Ceren Durmaz bildirib ki, kampaniyanın əsas məqsədi sadəcə tədbir iştirakını kommunikasiya etmək deyil, Yumoş Ayısının uçuş arzusunu mərhələli şəkildə böyüdən və istehlakçını da bu hekayənin bir hissəsinə çevirən əyləncəli bir dünya yaratmaq olub.

Nəticədə “Yumoş Airlines” Yumoş-un yumşaq, rəngli və pozitiv marka xarakterini Red Bull Uçuş Gününün enerjili atmosferi ilə birləşdirən inteqrə edilmiş kampaniyaya çevrilib. Layihədə sosial media, influencer kommunikasiya­sı, tədbir marketinqi və fiziki brend təcrübəsi bir araya gətirilib.