Pandora Gümüşdən imtina edir
Dünyaca məşhur zərgərlik markası Pandora, gümüş qiymətlərində son dövrdə yaşanan kəskin artım və dalğalanmalar səbəbindən istehsal strategiyasında mühüm dəyişiklik etməyə gedir. İldə 300 tondan çox gümüş alışı edən marka, maliyyə təzyiqlərini yüngülləşdirmək məqsədilə çarm bilərziklərinin əhəmiyyətli hissəsini platinlə örtülü şəkildə istehsal etməyi planlaşdırdığını açıqlayıb.
Son aylarda gümüş qiymətlərindəki eniş‑çıxışlar demək olar ki, bir roller‑koster effekti yaradır. Rekord səviyyələrə çatmış gümüş, qısa müddət ərzində sərt düşüşlər yaşasa da, ons başına təxminən 80 dollar səviyyəsində ticarət olunur ki, bu da keçən ilin eyni dövrü ilə müqayisədə hələ də iki dəfədən çox bahadır. Qızıl qiymətləri də artma meyli göstərsə də, gümüşdəki qədər aqressiv bir yüksəliş müşahidə olunmayıb. Bu artımda qlobal geosiyasi qeyri‑müəyyənliklər səbəbindən investorların daha təhlükəsiz aktiv axtarışında olması rol oynayıb.
“Əlçatan lüks” vədiylə mövqe tutan Pandora üçün ana xammal hesab olunan gümüşdəki bu sürətli qiymət artımı, iş modelini birbaşa çətin vəziyyətə salmağa başladı. Şirkət bu səbəbdən gümüşə olan asılılığı azaltmaq və istehlakçılara əlçatan qiymətli səviyyədə yüksək keyfiyyətli və arzu edilən məhsullar təqdim etməyi hədəfləyən yeni məhsul seriyası hazırlayır.”
Pandora, bir il ərzində gümüş məhsullarının ən azı yarısını, özünün inkişaf etdirdiyi metal ərintisi üzərində platinlə örtülü istehsala keçirməyi və beləliklə xammal qiymətlərindəki artımın əhəmiyyətli bir hissəsini balanslamağı planlaşdırır.
Gümüşə nisbətən platin daha “sakit”
Platin qiymətləri də artmaqdadır, lakin bu artım gümüşlə müqayisədə daha məhduddur. Platin ilin əvvəlindən bəri təxminən 3% dəyər qazanaraq ons başına 2 100 dollar səviyyəsinə çatıb. Bu nisbət, eyni dövrdə gümüşdə müşahidə olunan iki rəqəmli artımların çox altındadır.
Pandora CEO’su Berta de Pablos‑Barbier mövzu ilə bağlı açıqlamasında, birdən çox xammal qiymətinə yüksək dərəcədə asılı olmağın ciddi bir risk yaratdığını vurğulayıb. Gümüşdəki dalğalanmaların şirkətin karlılığı üzərində getdikcə daha müəyyənedici olduğunu söyləyərək, bu səbəbdən daha balanslı bir xammal strategiyasına keçdiklərini bildirib. CEO, keçid prosesində məhsul portfelinin böyük bir hissəsinin gümüşdən platinlə örtülməyə doğru dəyişəcəyini proqnozlaşdırır.
Bu yolla maliyyə təzyiqinin Pandora’nın öz inkişaf etdirdiyi metal ərintisi vasitəsilə idarə olunacağı və markanın “əlçatan lüks” mövqeyini qoruyacağı ifadə edilir.
De Pablos‑Barbierə görə, bu dəyişikliklə birlikdə istehlakçılar gündəlik istifadəyə daha uyğun, daha davamlı və yüksək keyfiyyətli bir məhsula sahib olacaqlar. Platin kaplamanın qaralma və korroziyaya qarşı daha dözümlü olması, xüsusilə gündəlik istifadədə markanın dəyər təklifini gücləndirən amillər arasında yer alır.
