Coca-Cola futbol azarkeşlərini reklamın qəhrəmanına çevirdi

Coca-Cola 2026 futbol mövsümü üçün “Fan Work Is Thirsty Work” kampaniyasını yenidən təqdim edib. Kampaniya bu dəfə də futbolun yalnız meydanda deyil, azarkeşlərin gündəlik ritual və ənənələrində yaşadığını ön plana çıxarır.

Coca-Cola-nın yanaşmasına görə, azarkeş olmaq da özünəməxsus “iş” tələb edir: tribunada sona qədər qışqırmaq, oyundan saatlar əvvəl hazırlıq görmək, hər epizodu izləmək və hətta final fitindən sonra belə dostlarla müzakirəni davam etdirmək.

Azarkeşlər kampaniyanın mərkəzində

“Fan Work Is Thirsty Work” kampaniyasında Coca-Cola diqqəti birbaşa azarkeşlərə yönəldir. Brend real fanatların oyun günü davranışlarını, enerjisini və futbol ətrafında formalaşan ənənələrini sosial media və creator əməkdaşlıqları vasitəsilə nümayiş etdirir.

Kampaniya stadionlarla məhdudlaşmır. Coca-Cola azarkeşlərlə oyun günlərində stadionlarda, tailgate tədbirlərində, evdə təşkil olunan baxış gecələrində, mağazalarda və onlayn icmalarda əlaqə qurmağı planlaşdırır.

74 dayanacaqlı fan turu

Kampaniyanın əsas hissələrindən biri “Fan Work Is Thirsty Work Tour”dur. Coca-Cola futbol mövsümü ərzində tərəfdaş universitetlərin kampuslarında və seçilmiş peşəkar futbol tədbirlərində 74 dayanacaqdan ibarət tur həyata keçirəcək. Burada azarkeşlər üçün Coca-Cola və yerli fan mədəniyyətinə uyğunlaşdırılmış müxtəlif təcrübələr təqdim olunacaq.

Bundan əlavə, seçilmiş bazarlarda Coca-Cola məhsullarının üzərində 13 kollec və 12 peşəkar futbol komandasına aid xüsusi qablaşdırmalar təqdim ediləcək. Qablaşdırmalardakı kodları skan edən azarkeşlər bilet, məhsul və digər hədiyyələr qazanmaq imkanları əldə edə biləcəklər.

Sosial media və creator strategiyası

Coca-Cola kampaniyada creator əməkdaşlıqlarına da xüsusi yer ayırır. Brend real azarkeşlərin oyun günü təcrübələrini və futbol ətrafında formalaşan davranışlarını sosial kontentə çevirəcək.

Kampaniya TV, sosial media, digital, experiential, retail, commerce və PR kanallarını birləşdirir. Coca-Cola həmçinin Yahoo! Sports College Fantasy Football ilə ilk inteqrasiyasını həyata keçirərək azarkeşlərin futbolu izləmə və iştirak etmə yollarından birinə də daxil olur.

Coca-Cola-nın əsas mesajı

“Fan Work Is Thirsty Work” platforması ilə Coca-Cola futbol marketinqində diqqəti yalnız komandalar və oyunçulara deyil, azarkeşlərin özünə yönəldir.

Beləliklə, brend məhsulunu sadəcə futbol izləmə anına deyil, azarkeşliyin yaratdığı emosiyalara, ritual və sosial əlaqələrə bağlayır.

Kampaniyanın yenilənmiş reklam çarxında da azarkeşlərin futbol sevgisi müxtəlif mühitlərdə — stadionda, evdə və digər oyun günü məkanlarında göstərilir.