KitKat kreativ kampaniya ilə insanlara fasilə verməyi xatırladır

KitKat illərdir markanın əsas mesajına çevrilmiş “Have a break, have a KitKat” şüarını bu dəfə sadə, lakin diqqətçəkən yaradıcı ideya ilə yenidən şərh edir. Markanın Courage agentliyi tərəfindən hazırlanan yeni kampaniyası gündəlik həyatda tez-tez qarşılaşdığımız tire (–) işarəsini bir “fasilə xatırladıcısı”na çevirməyi hədəfləyir.

Kampaniyanın əsas ideyası çox sadə müşahidəyə əsaslanır: insanlar gün ərzində iki şey arasındakı əlaqəni göstərən tire işarəsi ilə tez-tez qarşılaşırlar. Məsələn, 9–5 iş saatları, uçuş marşrutları, idman nəticələri və ya tarix aralıqları kimi bir çox ifadədə bu simvoldan istifadə edilir. Kampaniyada isə həmin tire işarəsi KitKat çubuğu ilə əvəz edilir.

Beləliklə, iki məqam arasındakı boşluğu göstərən bu sadə işarə, markanın ikonik şokolad forması ilə təqdim edilərək “iki an arasında qısa fasilə vermək” ideyasını vizual şəkildə xatırladır.

Məsələn, kampaniya vizuallarında 9–5 iş saatları və ya gediş–dönüş kimi ifadələrdə yer alan tire işarəsi bir KitKat batonuna çevrilir. Bu kiçik, lakin güclü vizual dəyişiklik markanın illərdir istifadə etdiyi “fasilə vermək” mesajını gündəlik həyatın içində yenidən görünən edir.

Kampaniyanı hazırlayan Courage agentliyinin həmtəsisçisi və Kreativ Direktoru bildirib ki, tire işarəsi əslində hər gün gördüyümüz, lakin çox vaxt diqqət etmədiyimiz bir simvoldur. Onun iki şey arasındakı boşluğu ifadə etməsi isə KitKat-ın illərdir təmsil etdiyi “fasilə” ideyası ilə tam uyğun gəlir.

Kampaniya Kanadada açıq hava reklamları, rəqəmsal platformalar, sosial media və streaming xidmətləri vasitəsilə yayımlanır. Reklam vizuallarında KitKat formasındakı tire işarəsi gündəlik həyatın müxtəlif anlarında istifadə edilərək markanın mesajını fərqli kontekstlərdə təqdim edir.

Nestlé Kanada marketinq direktoru Tracey Cooke isə bildirib ki, bu kampaniya markanın uzun illərdir qurduğu kommunikasiya mirasını yeni və yaradıcı formada yenidən təqdim edir. Onun sözlərinə görə, KitKat həmişə fasilə vermənin əhəmiyyətini qeyd edən bir marka olub və bu kampaniya da həmin ideyanı yenilənmiş formada auditoriyaya çatdırır.