Qlobal pərakəndə media reklam bazarı 200 mlyrd $-ı aşacaq – WARC Media proqnozu
Advertising Digital Marketing Commercial Promotion Concept
Yeni hesabatlara görə, pərakəndə sektorunun reklam şəbəkələri (retail media networks — RMN) üzrə qlobal investisiyalar 2025-ci ildə təxminən 174.9 milliard ABŞ dolları olacaq. Bu, 2024-lə müqayisədə 13.7% artımı göstərir. Ardınca 2026-cı ildə bu rəqəmin 196.7 milliard dollar səviyyəsinə çatacağı və 2027-ci ildə isə 200 milliard dollar səddinin keçilməsi proqnozlaşdırılır.
Bu meyillər “retail media”nın kənar-kanal (off-site) və vizual (display) reklam formatlarına doğru genişləndiyini, ənənəvi “sponsored search” modellərinin isə artım dinamikasının tədricən azalmaqda olduğunu göstərir.
- 2025-ci ildə RMN investisiyalarının 174.9 mrd $ səviyyəsində olacağı proqnozlaşdırılır – 2024-lə müqayisədə 13.7% artım.
- 2026-cı ildə bu rəqəmin 196.7 mrd $-a çatacağı gözlənilir.
- 2027-ci ildə 200 milliard dollarlıq səddin aşılması ehtimal olunur.
- Böyümə tempi isə azalmağa doğru gedir: 2021-ci ildə 38.6% artım müşahidə olunmuşdu, 2027-ci il üçün isə proqnoz 11.6% səviyyəsindədir.
- “Retail media” artıq yalnız mağaza içi və sponsorlu axtarışlara məhdudlaşmır — vizual reklam, sosial media, televiziyaya inteqrasiya kimi “full-funnel” strategiyalara doğru yönəlir.
- Böyük oyunçular, məsələn Amazon, retail media şəbəkəsində hələ də üstün mövqedədir və genişlənmə strategiyalarını sürətləndirməkdədir.
Marketinq və reklam brendlər üçün nə deməkdir?
Bu məlumatlar Azərbaycan bazarında fəaliyyət göstərən reklam agentlikləri və brendlər üçün də bir sıra əhəmiyyətli siqnallar verir:
- Investisiya imkanları böyüyür. Retail media şəbəkələri yalnız mağazada reklamla məhdudlaşmır — onlayn, sosial, CTV (connected TV) və mağaza-kənarı kanallar vasitəsilə genişlənir. Brendlər bu kanallara ayrılan büdcəni artırmaq imkanındadır.
- “Funnel” anlayışı dəyişir. Yalnız satışa yönəlmiş kampaniyalar kifayət etmir. Tanıtım, maraq yaratma, brend yaddaşı və sonrakı alışı birləşdirən “full-funnel” strukturları daha vacib olacaq.
- Böyümə azalmasına hazır ol. Artım tempi yavaşlamaqdadır — bu, o deməkdir ki, bazar daha seçici və strateji olmaq tələb edir. Ayrılan büdcənin optimallaşdırılması, ölçülməsi və nəticələrin dayanıqlılığı ön plana çıxacaq.
- Yerli bazar üçün fürsətlər. Azərbaycanda “retail media” anlayışı hələ tam formalaşmamış ola bilər, lakin beynəlxalq tendensiyalara baxaraq yerli brendlər və mediaverilər erkən mövqe götürə bilərlər — xüsusilə e-ticarət platformaları, sosial marketinq və OOH ( mağaza kənarı ) kanalları vasitəsilə.
