Daha çox intellekt”: Yeni dövrün “bookish influencer” trendi
Son dövrlərdə sosial media məkanında yeni bir trend formalaşır: artıq vizual və sürətli kontent deyil, dərinlik və bilik əsaslı kontent ön plana çıxır. Bu dəyişiklik “bookish influencer” və ya “intellektual influencer” dövrünün başlanğıcı kimi qiymətləndirilir.
Yeni influencer tipi: bilik və analiz mərkəzli
Vogue tərəfindən yayımlanan məqaləyə görə, bu yeni nəsil kontent yaradıcıları:
- xarici görünüş yox, bilik və ekspertlik üzərində qurulur
- müəyyən mövzular üzrə dərin analiz və fikir paylaşır
- daha çox akademik, ədəbi və analitik sahələrə fokuslanır
Bu dəyişiklik sosial mediada AI kontentin artması və “copy-paste” tipli paylaşımların çoxalması fonunda baş verir.
Səthilikdən bezən Gen Z yeni dəyər axtarır
Məqalədə vurğulanır ki, xüsusilə Gen Z auditoriyası artıq:
- davamlı satış yönümlü kontentdən yorulub
- daha mənalı və dəyərli kontent axtarır
- icma və fikir mübadiləsi istəyir
Bu səbəbdən Substack, Discord və #BookTok kimi platformalar daha populyarlaşır.
Brendlər strategiyanı dəyişir
Ən maraqlı dəyişikliklərdən biri də brendlərin yanaşmasındadır:
- influencerlər artıq sadəcə reklam vasitəsi deyil
- onlar:
- kreativ direktor
- mədəniyyət şərhçisi
- strateji tərəfdaş kimi çıxış edir
Məsələn:
- Zara Wong brendlərlə kontent kurasiyası edir
- Vivian Tu maliyyə baxışı ilə platformalara yeni perspektiv gətirir
- Jack Edwards media sahəsində redaktor kimi fəaliyyət göstərir
Bu isə influencer anlayışının tam transformasiyasını göstərir.
“Dərinlik = yeni etibar siqnalı”
Ekspertlərin fikrincə, bu trendin əsas səbəbi:
👉 insanların artıq reklama qarşı daha skeptik olması
İstifadəçilər:
- real fikir
- güclü baxış bucağı
- məlumatlı analiz
təqdim edən kontentə daha çox güvənir.
Yəni:
“dərinlik və bilik” artıq yeni etibar göstəricisinə çevrilir
İcma və bilik mədəniyyəti güclənir
Məqalədə qeyd olunur ki, bilik artıq tək fərdi fəaliyyət deyil:
- book club-lar
- müzakirə qrupları
- oxu kafeləri
kimi formatlar sosiallaşma məkanına çevrilir.
Bu da göstərir ki, intellektual kontent:
həm informasiya, həm də icma qurma vasitəsidir
Brendlər üçün xəbərdarlıq
Ekspertlər brendlərə belə mesaj verir:
- intellektual influencerlərə “adi reklam” etdirmək olmaz
- onların kontenti:
- fərqli
- orijinal
- öz stilinə uyğun olmalıdır
Əks halda:
istifadəçi etimadı azalır
Nəticə
Bu məqalə göstərir ki, influencer marketing yeni mərhələyə keçir:
“gözəllik və reach” dövrü bitir
“bilik və dəyər” dövrü başlayır
Artıq qalib olanlar:
- daha çox paylaşanlar yox
- daha dərin düşünənlərdir
