Türkiyə influencer reklamları üçün yeni qanunlar hazırlanır — şəffaflıq, AI və etiket tələbləri yenilənir
Ankara, 2026 — Türkiyənin Ticarət Nazirliyi sosial media influencerlarının etdiyi reklam kontentlərinə dair yenidən geniş şəkildə tənzimləmə paketini hazırlayır. Yeni qaydalar influencer reklamlarının daha şəffaf, hüquqi və istehlakçı hüquqlarını qoruyan şəkildə yayımlanmasını hədəfləyir.
Yeni tənzimləmənin məqsədi nədir?
Hazırlanan yeni qanun layihəsi ilə əsas məqsəd reklam və kommersiya kontentinin şəffaf şəkildə etiketlənməsi, fırıldaqçı və manipulyasiyaedici reklamların qabağının alınması və AI istifadə edildiyində bunun açıq bəyan olunmasıdır.
Nazirlik yeniliyin əsas motivlərini belə açıqlayır:
Yeni tənzimləmə, influencer reklamlarının düzgün etiketlənməsi və istehlakçıların yanlış yönləndirilməsinin qarşısının alınması üçün şəffaf standartlar yaradacaq.
Əsas tələblər nələr olacaq?
Kommersiya kontentinin açıq etiketlənməsi
Bundan sonra influencerlar tərəfindən yayımlanan reklam postlarında “reklam”, “sponsorluq”, “iş birliyi” kimi ifadələr mütləq şəkildə görünməlidir.
Audio-vizual kontentlərdə xəbərdarlıq
Məsələn, video və audio paylaşım olduqda reklam olduğu barədə məlumat mətnlə və ya səs yolu ilə əvvəlcədən elan olunmalıdır.
AI və digital personajların açıqlanması
Influencer məzmununda filterlər, virtual real-gibisi personajlar və süni intellektlə yaradılmış görüntülər istifadə edildikdə bu barədə mütləq şərh verilməlidir.
Kampaniya şəffaflığı
Xüsusilə endirimli satışlarda məhsulun əvvəlki ən aşağı qiyməti, kampaniya tarixləri və stok məlumatları kimi məlumatlar açıq şəkildə təqdim edilməlidir.
AI istifadəsi ilə bağlı yeniliklər
Yeni qanun layihəsi influencer məzmununda süni intellektin istifadəsinə də xüsusi diqqət yetirir. Qaydalara əsasən:
- AI tərəfindən yaradılmış kontentlərdə bu fakt aydın şəkildə göstərilməlidir,
- Gerçək insan görüntüsü ilə AI tərəfindən yaradılan görüntü arasında fərq istifdəçi üçün aydın olmalıdır.
Bu, xüsusilə deepfake, virtual avatarlar və generativ AI əsasında yaradılmış reklamlar üçün kritik önəm daşıyır.
İstehlakçı hüquqlarının qorunması
Yeni tənzimləmə influencer reklamlarında istehlakçıların aldadılmasının və yanlış məlumatlandırılmasının qarşısını almaq üçün bir sıra qadağalar da gətirir. Məsələn:
- Məhsulun faydalarını bilimsel əsas olmadan iddia etmək qadağandır,
- Məhsulu özü istifadə etməyən influencerlərin bunu “istifadə edibmiş kimi” göstərməsi qadağan edilir.
Bu tələblər yanlış və manipulyativ kontentin qarşısını almaq üçün nəzərdə tutulub.
Niyə bu dəyişikliklər vacibdir?
Türkiyədə influencer marketing sektoru sürətlə böyüyür və 2025-ci ildə təxminən 58.5 milyon aktiv sosial media istifadəçisi ilə influencer reklam bazarı artmaqda davam edir. Bu inkişafla birlikdə istehlakçılar reklamın kommersial olduğunu müəyyənləşdirməyi çətinləşdirən qeyri-şəffaf praktikalarla daha çox rastlaşırdı.
Yeni qanunlar, bu trendə uyğun olaraq rəqəmsal reklamın etibarlılığını artırmaq və istehlakçı hüquqlarını daha yaxşı qorumaq məqsədi ilə hazırlanır.
Türkiyədə influencer reklamları üçün hazırlanan yeni qanun layihəsi ilə bazarda:
Reklam paylaşımları daha şəffaf olacaq
AI və filter istifadəsi açıq şəkildə bildirilməlidir
Kommersiya məzmunu etiketlə daha yaxşı izah ediləcək
Manipulyasiya və aldatıcı reklamların qarşısı alınacaq
Bu yeniliklər nazirlik tərəfindən qəbul edildikdən sonra, həm markalar, həm də influencerlar öz kampaniyalarını bu yeni hüquqi mühitə uyğunlaşdırmalıdırlar.
