“Süni Zəkaya Qarşı” Ən Real Silah – Reklamın başqa növü

Süni intellektlə yaradılmış kontentin sürətlə artdığı bir dövrdə brendlər getdikcə daha çox “real” görünmək üçün yeni bir reklam janrına üz tutur: küçə müsahibələri.

ABŞ-da fəaliyyət göstərən 203 Media adlı agentlik bu sahədə öncül brendlərdən biridir. Onların konsepti sadə, amma təsirli bir fikrə əsaslanır — real insanlar, real reaksiyalar və sıfır skript.

Şirkətin 22 yaşlı təsisçisi Josh Suggs hər gün Nyu-Yorkun Manhattan küçələrində iPhone-la çəkilişlər aparır. Onun məqsədi yoldan keçən insanlara müxtəlif məhsullar göstərərək, onların səmimi və təbii reaksiyalarını sosial mediada paylaşmaqdır.

Suggs deyir ki, bu format süni və hazırlıqlı reklamlar dövrünə qarşı bir cavab kimi doğulub:

“Artıq reklamlar reklam kimi görünməməlidir. İnsanlar ssenariləşdirilmiş, təkrarlanan kontentdən yorulub. Onlar real hisslərə inanır.”

203 Media-nın müştəriləri arasında Magic Spoon, Ridge Wallet, Dr. Squatch və Huron kimi tanınmış brendlər var. Çəkilən videolar əsasən TikTok və Instagram üçün optimallaşdırılır.

Huron brendinin CEO-su Matt Mullenax qeyd edir ki, bu format onların məhsulunun ən vacib xüsusiyyətini daha yaxşı ötürür:

“Məhsulumuzun qoxusunu onlayn səhifədə hiss etdirmək mümkün deyil, amma küçə müsahibələri vasitəsilə o duyğunu auditoriyaya çatdırmaq olur.”

Bu yanaşma təkcə satışları artırmaq üçün deyil, həm də insanlarla emosional bağ qurmaq üçün istifadə olunur. Reklamçılar artıq anlayır ki, autentiklik (həqiqilik), alqoritmlərin idarə etdiyi dünyada ən güclü marketinq silahına çevrilib.