KitKat-dan fərqli kampaniya: Dünyanın ən “yavaş” avtomatı ilə sürətli həyata fasilə
KitKat məşhur “Have a Break” (Fasilə ver) şüarını fərqli və yaradıcı formada təqdim edərək yeni kampaniyaya imza atıb.
Brend Hindistanın Hyderabad şəhərində dünyanın “ən yavaş işləyən” avtomatını quraşdıraraq istifadəçilərə adi təcrübədən tam fərqli bir yanaşma təqdim edib.
Sürətli deyil, əksinə yavaş təcrübə
Adətən avtomatlardan məhsul saniyələr ərzində təqdim olunur. Lakin bu layihədə proses qəsdən yavaşladılıb.
İstifadəçi məhsul sifariş etdikdən sonra şokolad birbaşa düşmür — əvəzində o, kiçik səhnələrdən ibarət bir “səyahətə” çıxır. Bu da gözləmə müddətini bir növ əyləncəli və diqqətçəkici təcrübəyə çevirir.
Kampaniyanın əsas mesajı
Bu kreativ ideyanın əsas məqsədi:
- insanları gündəlik həyatın sürətindən uzaqlaşdırmaq
- onları qısa fasilə etməyə təşviq etmək
- brend mesajını real təcrübəyə çevirməkdir
Yəni KitKat burada sadəcə reklam etmir, “fasilə vermə hissini” yaşadır.
Niyə bu kampaniya diqqət çəkir?
Bu iş reklam dünyasında 3 səbəbə görə fərqlənir:
1. Mesaj = təcrübə
Brend dediyini sadəcə demir, fiziki olaraq yaşadır
2. Əksinə getmə strategiyası
Hamı sürəti artırmağa çalışdığı halda:
KitKat “yavaşlamağı” satır
3. Offline + experience marketing
Sadə bir avtomat:
viral kampaniyaya çevrilir
Bu kampaniya göstərir ki, müasir reklamda əsas məsələ sadəcə görünmək deyil, insana hiss etdirməkdir. KitKat isə bunu ən sadə, amma effektiv üsulla — yavaşlatmaqla — bacarıb.
