Magnum-un şokolad qoxulu reklamı London metrosunda mübahisə yaratdı
Dondurma brendi Magnum Londonda qeyri-adi reklam kampaniyası ilə diqqət çəkib. Brend şəhərin ən sıx nəqliyyat nöqtələrindən birində – London Underground daxilində yerləşən tuneldə “multi-sensor” (çox duyulu) reklam aktivasiyası həyata keçirib.
Kampaniya çərçivəsində tunelə şokolad qoxusu yayılıb və eyni zamanda Magnum dondurmasının şokolad qabığının qırılmasını xatırladan səs effektləri istifadə olunub. Məqsəd istifadəçilərə məhsulu yalnız vizual deyil, eyni zamanda qoxu və səs vasitəsilə də hiss etdirmək olub.
Sərnişinlər iki yerə bölündü
Reklam bəzi sərnişinlər tərəfindən maraqlı və kreativ addım kimi qiymətləndirilsə də, digərləri bu təcrübədən narazı qalıb.
Bəzi istifadəçilər bildiriblər ki:
- qoxu çox süni və ağır hiss olunur
- tuneldə mövcud digər qoxularla qarışaraq narahatlıq yaradır
- hətta bəzi hallarda ürəkbulanma hissi yaradır
Bir sərnişin reklam ideyasını bəyənsə də, onun icrasının uğurlu olmadığını qeyd edib. Digərləri isə səs effektlərinin real şokolad qırılmasından çox fərqli olduğunu bildirib.
İşçilərdən də şikayətlər gəldi
Təkcə sərnişinlər deyil, stansiyada çalışan əməkdaşlar da kampaniyadan narazı qalıb. Qoxunun işçi otaqlarına qədər yayılması səbəbilə rəsmi şikayətlər edildiyi bildirilir.
Bundan sonra kampaniyanın intensivliyi və qoxunun yayılma tezliyi müəyyən qədər azaldılıb.
Brend mövqeyini qoruyur
Magnum nümayəndələri isə kampaniyanın məqsədinin insanların gündəlik həyatına “kiçik bir zövq anı” qatmaq olduğunu bildiriblər.
Şirkət qeyd edib ki:
- kampaniya ümumilikdə müsbət rəylər də alıb
- istifadəçi rəylərinə əsasən optimizasiya davam edir
- aktivasiya mart ayının sonuna qədər davam edəcək
Bu kampaniya göstərir ki, brendlər artıq yalnız vizual reklamla kifayətlənmir. “Multi-sensor marketing” (çox duyulu marketinq) istifadəçi təcrübəsini gücləndirsə də, yanlış icra olunduqda əks effekt yarada bilər.
Bu isə bir daha sübut edir:
Kreativlik vacibdir, amma istifadəçi konteksti daha vacibdir.
