Coca-Cola effektivlik strategiyasını yenidən müəyyənləşdirir

Coca-Cola-nın baş direktor müavini Nisa Genç izah edir ki, şirkət üçün “effektivliyin nəticəsi” hələ də artımdır (growth), lakin bu artımı əldə etməyin yolları artıq dəyişib.

Marketing Week’s Festival of Marketing tədbirində çıxış edən Coca-Cola-nın baş direktor müavini Nisa Genç bildirib ki, şirkət bütün sistem üzrə “effektivliyə yanaşmasını yenidən formalaşdırır”.

Dəyişməyən bir şey var: şirkət üçün artımı (growth) hələ də “effektivliyin nəticəsi” kimi görmək.
Dəyişən isə — Coca-Cola-nın bu effektivliyi necə əldə etməsidir.
Media və istehlakçı mühiti dəyişir, bu isə o deməkdir ki, şirkət də öz yanaşmasını buna uyğun şəkildə dəyişməlidir.

Genç deyib:

“Biz artıq bir istiqamətli kütləvi nümayişdən yox, təcrübələrdən ibarət bir kainatdan (experiences universe) danışırıq.”